Les termes "Fast Fashion" et "Slow Fashion" sont omniprésents dans les médias et le monde de la mode. "Fast", signifiant "rapide" en anglais, caractérise le renouvellement constant des collections. Cette mode éphémère est un modèle commercial axé sur les tendances de courte durée. Les producteurs de "Fast Fashion" lancent sur le marché autant de collections que possible en un temps record, au détriment de nombreux acteurs et de l'environnement. À l'opposé, la "Slow Fashion" privilégie une mode durable, conçue pour durer longtemps dans nos armoires et pouvant être revendue en seconde main ou recyclée.
Pourquoi la Fast Fashion est problématique ?
La mode rapide est bon marché. Cependant, à ces prix bas, il est impossible d'utiliser des tissus de qualité ou de payer correctement les travailleurs. Les images des usines textiles en Asie, où des centaines de couturières travaillent jusqu'à l'épuisement pour un salaire dérisoire, sont bien connues. Mais c'est un aspect parmi d'autres : l'industrie textile est un facteur économique important dans de nombreux pays, souvent la seule source de revenus pour les femmes.
L'impact de la mode sur l'environnement
La production de masse a un coût environnemental élevé : les pesticides utilisés pour la culture du coton polluent les sols et les eaux souterraines, les fibres synthétiques comme le polyester, dérivées du pétrole, émettent d'importantes quantités de CO2 lors de leur production. Elles sont aussi une source de microplastiques dans nos eaux : au lavage, de minuscules fibres se détachent et finissent dans les eaux usées.
Quelles marques produisent de la "Fast Fashion" ?
Dès qu'une tendance émerge, certaines marques et boutiques la proposent immédiatement : des noms comme Zara et H&M ont été dépassés par des acteurs plus réactifs comme Asos, qui lance jusqu'à 4500 nouveaux vêtements par semaine, ou Missguided. Primark, pionnier de la mode rapide, fournit des vêtements jetables depuis plus de 50 ans dans une dizaine de pays européens et aux États-Unis.
Qu'est-ce que la mode durable ?
La mode durable met l'accent sur la responsabilité envers les humains et l'environnement : "Slow", signifiant "lent" en anglais, implique de ne pas succomber aux tendances éphémères, mais de privilégier une fabrication de qualité, des coupes intemporelles et des matières premières équitables. La mode consciente provient souvent de productions régionales, de petites marques utilisant du coton bio et d'autres fibres écologiques. Parmi ces marques durables, on retrouve :
Armed Angels
Bleed
People Tree
Grüne Erde
Gary Mash
Deerberg
Woodlike
Maas Natur
Living Crafts
Que peut-on faire contre les tendances éphémères ?
Une autre stratégie pour une consommation de mode durable est de limiter l'achat de nouveaux vêtements : en n'en produisant pas, on économise l'eau, réduit les émissions de CO2 et évite l'exploitation des travailleurs. Si l'on désire une garde-robe neuve, il faut privilégier une production équitable et des textiles naturels. Opter pour des coupes intemporelles, polyvalentes, réduit le besoin d'acheter des tendances passagères. Et si l'on souhaite une pièce tendance, on peut la trouver d'occasion.
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